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论道2012之“微博营销”
发布时间:2013-03-26

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在当下激烈竞争及营销方式发生变化的市场环境下,既要吻合消费者目标群体的需要,又要赢得竞争力与核心营销力的提升,微博营销是必然的选择。关于如何运用微博营销,强化营销集客能力并直接助力于品牌线运营及单店业务达成,这又是门大学问。


11月6日在轿辰大厦三楼会议室举行了“新浪微博官方2012 论道微博营销活动”。此次活动邀请新浪汽车全国业务部主任、汽车经销商业务负责人李颜伟先生和新浪网商业运营中心汽车频道高级编辑张志魁先生为集团主讲。 集团董事长汪剑英女士、运营管理中心总监张明宇、行政中心总监黄莉出席参与了此次论道营销活动。各子公司总经理、销售经理、市场经理、数据营销专员、集团 数据营销部以及集团运营管理中心成员都到场参与了观摩学习。


活动现场,在轿辰舞曲《Team Style》的播放下,气氛轻松又活跃。随后以一部集团自编自导自演的微电影作为开场,向现场的轿辰内外人士展示了轿辰人的营销智慧。

活动第一环节,李颜伟先生从三方面入手谈论如何运用微博营销。首先。李老师从网上4S店产品介绍开始,对微博的功能、页面设置,新浪汽车推广资源,汽车企业微博现状,企业微博互动情况进行详细的介绍;其次,针对汽车经销商微博运营及营销方法方面做出系统的分析;最后提出微博的八大功能-两大利器,对集团微博运营情况做出了专业的指导与建议。

第二环节,由张志魁先生进行深入分析与演示。张老师从如何进行汽车4S店微 博页面设置开始,对微博功能、模块做出说明与操作;在微博砍价团、优惠券营销案例上,进行了详细的讲解;在如何构建微博运营团队方面,做出微博建立初期、 微博运营摸索期和微博营销发展期的规划与策略指引。另外,张老师还针对几家成功的企业微博运营案例,对其进行分析,以直接、简明的方式向轿辰人展示如何玩 转微博平台。


现场互动环节,轿辰家人与新浪微博专家进行了面对面的交流互动。绍兴宝晨的市场经理苏萍,轿辰美通的销售顾问等都针对日常微博使用的情况,提出了“如何提升粉丝质量、增加粉丝活跃度”等问题,李颜伟和张志魁老师也都作出了相应的解答与经验之谈,使在场的轿辰人受益匪浅。


最后在集团运管中心张总的谢词声中,此次论道微博营销活动圆满落幕。相信在此次活动的学习下,集团内的各个公司会加强对微博的营销管理,有效注重微博潜客开发、品牌推广等内容,得到一定程度的自我提升,相互携手共同迈入矩阵式营销时代!


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